Las 10 compañías que mejor utilizan las redes sociales para hablar de sostenibilidad

Hace unos años las compañías decidieron, en cierto modo, que también querían ser medios de comunicación. Pretendían que sus marcas proporcionasen información y, para ello, empezaron a utilizar blogs, Twitter, Facebook y YouTube. Muchas de ellas, además, especializaron su discurso en sostenibilidad. SMI y Wizness han elaborado un índice que muestra las “mejores prácticas en la comunicación de temas sostenibles en los medios sociales”.

Son, al menos, 250, según el SMI Wizness Social Media Sustainability Index. Más de 100 dedican canales en YouTube y medios sociales a difundir sus mensajes. Porque, de acuerdo con este estudio, se han dado cuenta de algo. “Las compañías han descubierto que el uso de las redes sociales los ha convertido en medios de comunicación y eso implica que tienen que emitir información de forma regular y el contenido tiene que ser veraz”.

El estudio enseña un árbol que representa las formas que utilizan algunas compañías para comunicar información sobre sostenibilidad.

Este es el ranking de empresas que, según la investigación, están “utilizando las redes sociales no solo para comunicar su postura sostenible, sino para promover esa actitud entre los individuos y construir un mundo mejor”.

1. GE. La compañía creó un programa en 2010 llamado Ecomagination Challenge para recoger ideas innovadoras sobre energía limpia en EEUU. En 2011, una vez finalizada esta iniciativa, la empresa le dio continuidad en el site Ecomagination y en una app para iPad.

2. IBM. El blog y Tumblr Smarter Planet se ha convertido en un punto de referencia sobre información relacionada con infraestructuras sostenibles.

3. Ford. La marca de automoción creó un entorno de conversación constante con sus seguidores llamado Ford Social después del éxito obtenido por su proyecto The Ford Story. La página incluye un apartado dedicado a recoger ideas de los ciudadanos (Your Ideas).

4. Pepsi. El informe dice que “lo que hace a PepsiCo un líder en social media es la amplia variedad de programas en medios sociales que desarrolla y el contenido que está creando para explicar sus propias actividades sostenibles (además de apoyar causas de la comunidad)”. Entre sus actividades está una colaboración con 7Eleven para recaudar fondos destinados a Feeding America o una alianza entre su marca Mountain Dew y Burton para fabricar ropa de sky con botellas de plástico.

5. BBVA. La entidad financiera lanzó hace dos años Banca para todos, una plataforma donde habla de su “compromiso para trabajar por un futuro mejor para todas las personas”. Banca para todos tiene, además, un canal en YouTube, una página en Twitter y otra en FB.

La compañía presentó después Friends & Family, una plataforma de financiación colectiva (un cliente de BBVA puede crear una causa, asociarla a su cuenta y hacer campaña para que otras personas puedan invertir en ella), y Open Mind, una red para compartir conocimiento de distintos campos. La filosofía de esta plataforma se basa, según BBVA, en que “el progreso de la sociedad y entender el progreso como un futuro mejor para las personas debe estar unido a la democratización del conocimiento”.

6. Allianz. El éxito de esta compañía en las redes sociales se debe, de acuerdo con el estudio, a “compartir conocimiento, ser un líder informativo y crear una conversación real con comunidades relevantes”. La página Knowledge de Allianz recoge información sobre cambio climático, energía, mobilidad, salud, demografía, microfinanzas…

7. VF Corporation. La apuesta de contenidos de esta compañía se llama Timberland Responsibility. Dice SMI Wizness Social Media Sustainability Index que su estudio sobre sostenibilidad publicado en noviembre de 2011 en internet es un “ejemplo de manual sobre cómo hacer información alejada del tono corporativo y convertirse en un informe realmente útil compartido por muchas comunidades online”.

8. Levi’s. La compañía habla de sus proyectos sostenibles en su blog corporativo Unzipped y mediante los mensajes de Twitter de Gareth Homberger, el responsable de medios sociales de la multinacional y autoproclamado Chico Levi’s. De acuerdo con el estudio, Levi’s ha adaptado su campaña Pioneers (Pioneros) para ayudar a particulares y organizaciones que están desarrollando proyectos interesantes por todo el mundo. La primera acción tenía como objetivo recaudar fondos para Water.org.

9. Siemens. Asegura el informe de SMI y Wizness que la multinacional alemana resulta “menos fluida y refinada” en sus comunicaciones que sus “rivales” IBM y Philips. Sin embargo, ha ganado su lugar en este ranking por su actividad en los medios sociales.

El informe Green Cities Index, que analiza y compara el impacto ambiental de las mayores ciudades del mundo, tenía su propio perfil en Twitter y consiguió generar una gran actividad en Facebook. La compañía creó también una iniciativa llamada Siemens Answers, en la que periodistas y realizadores cinematográficos publicaban artículos y documentales de proyectos innovadores tecnológicamente que encontraban por todo el mundo en YouTube, Twitter y FB.

10. FedEx & Kimberly-Clark. La empresa, “a través de sus canales de social media FedEx Cares, hace un buen trabajo”, asevera el informe. Su labor es buena “documentando su compromiso con la comunidad local” y “utiliza YouTube para explicar cómo está tratando de reducir su huella de carbón empleando medios de transporte más eficientes energéticamente”.

Greenpeace consigue que Facebook se comprometa a ser ecológica

Greenpeace y los usuarios de Facebook han conseguido que la red social se comprometa a utilizar energías renovables. La campaña, conocida como“Unfriend Coal”, comenzaó en febrero de 2010 y ha sido tras 20 meses de movilizaciones cuando ha conseguido parte de su propósito.

Tras una campaña que ha durado 20 meses de movilizaciones, agitación y negociaciones promovida por Greenpeace, Facebook ha anunciado su objetivo de comenzar a abandonar el carbón como fuente de energía y orientar sus inversiones hacia el uso de energías renovables. 

Desde Facebook han asegurado que a que tanto en sus operaciones como en los centros de datos se comience la transición hacia sistemas de energías renovables. “Facebook espera que llegue el día en que las principales fuentes de energía sean limpias y renovables, para ello estamos trabajando junto a Greenpeace para alcanzar nuestro deseo.”

Un representante de Greenpeace también ha asegurado que éstos y Facebook van a trabajar juntos para animar a los principales productores de energía a que abandonen el uso del carbón y en su lugar inviertan en energías renovables.

Greenpeace ha promovido desde febrero de 2010 una página de Facebook (aunque han sido varias) que bajo el nombre ”Unfriend Coal“ ha reunido a muchos de los usuarios de la red social (actualmente + 180.000) que pedían a la compañía que cambiase su política energética hacia las energías renovables.

Aquí tienes el vídeo que anuncia el acuerdo alcanzado entre las dos instituciones.

La improvisación puede salvar el mundo

Un grupo de desconocidos se reunirá este fin de semana en distintas ciudades del mundo y durante 48 horas tratará de generar ideas sostenibles que ayuden a mejorar el planeta. Inspirada en el concepto musical ‘Jam Session’, la búsqueda será un ejercicio de improvisación creativa en el que se descubrirán, idearán y prototiparán nuevos conceptos bajo el lema ‘learning by doing’. ¿Quieres participar?

El objetivo está claro: salvar el mundo. ¿Cuándo? Del 28 al 30 de octubre. Madrid, Barcelona, Nueva York, Sydney, San Francisco, Sao Paulo… son algunas de las ciudades que se mantendrán conectadas entre sí. Diseñadores de servicios, diseñadores de producto, diseñadores gráficos, expertos en sostenibilidad, profesores, empresarios, hackers, responsables políticos, artistas, estudiantes, niños, madres y abuelos…  todos formarán los equipos y trabajarán juntos para crear nuevas ideas que pueden hacer del mundo algo diferente.

En este contexto, la delegación de Madrid tiene la intención de desarrollar un evento de mayor impacto que el resto de ciudades. “Queremos congregar a unas 70 personas en la Jam Session de Madrid, que se celebrará en Utopic Us”, dice Juan Gasca, fundador de Thinkers Company y uno de los organizadores.

Para afrontar dicho reto, toda persona, sea cual sea su profesión, origen o intereses, será bienvenida a participar en este encuentro multidisciplinar, que de forma global se presenta con el claim ‘To save de world’.

Si te apetece vivir la experiencia, lo primero, inscríbete en la web del evento. Y después, una recomendación importante: Ve sin ideas preconcebidas y dispuesto a pasarlo bien.

Para que sea un acto verdaderamente de improvisación habrá un desafío o tema genérico global, el cual es secreto hasta una hora antes de que dé comienzo el encuentro. Lo único que se sabe es que tratará sobre el ámbito de la sostenibilidad y que en 48 horas hay que aplicar todo el esfuerzo a un problema único, generando como resultado un producto o servicio.

“La Magia del Jam es la cooperación y la improvisación. Piensa en una banda de música, imagina como van construyendo la canción, cada uno aporta su visión y lo que mejor sabe hacer. Ahora cambia la música por ideas, cada uno aporta su forma de entender el problema; improvisareis, fallareis, probareis… así hasta conseguir la canción perfecta”, explica Gasca.

El pasado año ya se realizó un evento similar, que giró en torno al mundo fantástico de los súper héroes. “El resultado fue una reflexión mundial de grandes dimensiones: 1.263 personas que diseñaron 203 nuevos servicios. Números que impresionan por sí solos”, señala Gasca, “¿Cuántas corporaciones de esas dimensiones tenemos en España? Si en 48 horas se han conseguido tan buenos resultados… ¿cómo usarlo para convencer a las empresas del enfoque de la innovación y relevancia hacia su futuro?”.

Hay más información en la web mundial de Global Sustaibibility Jam.

Escrito por Juanjo Moreno vía yorokobu

Desarrollan una botella fabricada sólo con materiales vegetales.

La botella ecológica, diseñada por el centro tecnológico ITENE, se basa en la incorporación de nanoarcillas que permiten contener materiales líquidos con una mayor resistencia.

El Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte y Logística (ITENE) ha fabricado una botella de plástico de aspecto tradicional, pero sin estar compuesta de materiales derivados del petróleo. Sólo contiene recursos vegetales como el maíz, del que se extrae el ácido poliláctico (con el que se fabrican los bioplásticos).

El problema que presentaban hasta ahora los bioplásticos era su falta de resistencia frente a líquidos, que llegaban a romper la botella y filtrarse al exterior.
 

Los compuestos de esta nueva botella se basan en nonoarcillas, es decir, en agregados microscópicos que pueden variar el comportamiento de los materiales, dotándoles de una mayor resistencia. Con el nanocompouesto, el envase sigue manteniendo la capacidad para biodegradarse. Al añadir el nanorefuerzo, aumenta su permeabilidad a los gases y se hace más resistente a temperaturas extremas y golpes.
 

La principal diferencia del bioplástico reforzado creado por el Instituto español con respecto a otros, radica en la utilización de las nanoarcillas. Con ellas, ya no es necesario el uso de nuevas capas o de procesos en la elaboración de las botellas, lo que supone, además, un ahorro energético en la producción.
 

El Instituto Tecnológico del Embalaje asegura que varias multinacionales de bebidas ya se han interesado por su nuevo material para vender sus productos.

Emisión Cero 2011: Semana Internacional de Cine y debates sobre sostenibilidad y medio ambiente.

Bajo el lema “Reflexiona y ponte verde, tú puedes cambiar el mundo”, Emisión Cero estrena, un año más, la Semana de la Sostenibilidad con una selección de los mejores documentales ambientales y una interesante propuesta de debates impartidos por invitados comprometidos con estos asuntos que tienen como fin ayudarte a descubrir cómo llevar una vida más sostenible.

Desde el 4 hasta el 11 de junio, podrás acceder de manera gratuita a La Casa Encendida, el Círculo de Bellas Artes yel Centro Cultural Eduardo Úrculo y participar del amplio programa de proyecciones y debates y conferencias que ofrece Emisión Cero en Madrid.

Este evento está organizado por la Asociación Cultural Despierta.

San Francisco promocionará los coches eléctricos permitiendo recargarlos gratis en sus calles.

El alcalde de San Francisco ha decidido que la mejor forma de apostar por los vehículos eléctricos es sin cortapisas y que lo mejor es utilizar el dinero público para facilitarle la vida a sus propietarios, «quitándoles la ansiedad» de que no haya estaciones de recarga en según qué zonas o que resulte incómodo o caro.

Así que va a instalar 2.750 nuevas estaciones de recarga en la ciudad y subvencionar todas las recargas hasta finales de 2013. Esto le costará a las arcas del ayuntamiento unos 3 dólares por recarga (~2 euros). Esperan además aprender de la experiencia y los hábitos de los conductores viendo qué sucede cuando las recargas son baratas y están por todas partes.

Samsung y Sprint lanzan la telefonía móvil inteligente y verde.

Posicionarse como la marca verde de referencia en el sector de las telecomunicaciones es un nicho que sin duda aún está vacante. Cada vez más empresas presentan excelentes propuestas y prototipos “sostenibles” que lamentablemente por diferentes razones se desvanecen en “buenas intenciones”.

Sin embargo, el fabricante de teléfonos móviles Samsung dio un paso adelante para “adueñarse” del tan anhelado podio de las empresas verdes. Hace unas semanas, presentó el Samsung Replenish, su primer smartphone eco-friendly desarrollado en plataforma Android 2.2. Este dispositivo está compuesto parcialmente con bio-plásticos reciclados y se presenta al púbico en un embalaje respetuso con el medio ambiente. Además ofrece la opción de contar con un puerto de carga móvil alimentado con energía solar. Pero, más allá de las características sostenibles del gadget, cabe destacar que dispone de un pack preinstalado de widgets que ayudan a los usuarios a tener un estilo de vida más verde.

El Sprint ID Green Pack incluye:

-Live Green: acceso a una calculadora de huella de carbono, consejos semanales y enlaces con las mejores eco-ideas.           

-Green Now: últimas noticias y contenidos verdes de TreeHugger, Earth991 y GreenBiz.com

-iRecycle: localiza cualquier punto verde de reciclaje más cercano. Se puede buscar por código postal o GPS.

-Tree Hugger: una app muy completa que ofrece las últimas noticias y podcasts que van desde ciencia y tecnología hasta cultura y celebridades.

-Light Bulb Finder: ofrece las opciones más adecuadas de consumo energético para tu hogar.           

-Seasonal Harvest Lite: es una aplicación que te indica los producción local de estación seleccionando tu ubicación o usando GPS. Además te ayuda a encontrar las granjas orgánicas más cercanas.

-eBay Green: un amplio catálogo de productos sostenibles para el hogar, moda eco, tecnología verde y más.

Echa un vistazo al video del Sprint ID Green Pack en YouTube

Philips publica un e-book con 100 eco-ideas aportadas por su comunidad de Facebook.

Philips, a través de su programa A Simple Switch, ha recurrido al crowdsourcing para generar consciencia ambiental en la sociedad. Para ello, ha creado una aplicación que invita a los seguidores de su página de Facebook a publicar “ideas verdes”. El resultado: el libro electrónico A Simple Idea. Una recopilación de 100 “eco-ideas” que proponen soluciones sencillas que hay que tener en cuenta a la hora de reciclar, transportarnos de una manera sostenible, ser conscientes en el uso racional de los recursos naturales y el consumo eficiente de la energía, entre otras.

El próximo domingo 10 de Abril, el libro digital estará disponible para su descarga gratuita. Ese mismo día y para generar mayor repercusión de la iniciativa, un grupo de voluntarios circulará en bicicleta por las calles de Madrid y Barcelona animando a la gente a “bajarse” el libro mediante bluetooth y código QR.

La presentación del e-book A Simple Idea será el miércoles 13 de Abril en un evento organizado por Green Drinks Madrid. A dicho evento asistirán,Emma Sands y Ángeles Barrios en representación de A Simple Switch y Philips Ibérica y Margaret Fenwick, autora del prólogo del libro.

Cabe destacar que por cada 20 descargas del libro, Philips se compromete a plantar un árbol en el Bosque Philips, situado en Alacaráz (Albacete).